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        吉林制造
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        品牌展圖
        • 品牌名稱:特步
        • 公司名稱:吉林制造
        • 發布日期:2015-07-10
        • 官方主頁:暫無
        • 所在地區:四平市
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        品牌介紹

        特步

        放大字體  縮小字體 2015-07-10 960
        • 屬性:紅色
         

               特步成立于2001年,是一家大型時尚運動體育用品企業。特步采用差異化營銷戰略,創偶像藝人代言體育用品并取得了空前成功。目前,公司已有員工5800人,經銷網點遍布全國各地。2008年在香港上市,進入全新的發展階段。

        品牌特點
        他是時尚的運動前衛、時尚、個性、自由。特步創了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化,高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予“特步”品牌核心價值,2011年贊助西甲比利亞雷亞爾隊,成為中國一個個贊助西甲的品牌。

        2公司歷史

        特步(中國)有限公司位于中國福建省泉州市清濛五里工業園區德泰路431號,是一家集綜合開發、生產和銷售運動鞋、服、包、帽、球、為主業的大型體育用品企業。
        2001年,公司總裁丁水波以敏銳到的眼光,創立了國內一個家時尚運動品牌——特步,并創娛樂明星代言體育用品的全新模式,為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立行的個性,推動了特步品牌差異化戰略的實施,引領特步邁進了嶄新的年代。隨著公司經營規模的不斷壯大,銷售市場的蓬勃發展,特步在行業的領軍地位不斷穩固,特步已成為中國體育用品中的時尚流派的代表。公司現有員工5800人,擁有45條國際領先的針車流水線,10條成型流水線,在中國大陸各個省、直 轄市、自治區均設立了分公司,網點遍布全國各地。在努力拓展國內市場的同時,特步亦以高瞻遠矚的商業戰略眼光瞄準全球市場,產品曾經遠銷世界五大洲40多個國家和地區,深受全球客商的一致信賴和好評,創國內同行業出口創匯水平之。
        幾年來,特步創了一套適合自身品牌的特色文化。在強大、特的品牌文化支撐下,以“全球時尚●運動一個品牌”發展目標為己任的特步,在特步充滿傳奇色彩的發展過程中,曾獲得眾多榮譽,連續2次獲得“中國名牌產品”稱號;獲得人民法院和國家工商總局分別認證的“中國馳名商標”;獲得國家質量監督檢驗檢疫總局頒發的“出口免驗”和“國家免檢”榮譽稱號;獲得世界品牌實驗室譽為的“中國500強具價值品牌”和“中國品牌年度大獎體育用品類NO.1品牌”。這些榮譽意味著特步在社會得到了更大范圍地認可,也是特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升的實證。
        作為時尚運動領域的一個品牌,特步不僅沒有脫離體育營銷,而且動作不凡,積極贊助大型體育賽事和參與社會公益活動:從2004年特步攜巨資成為中華人民共和國第十屆運動會一個合作伙伴,并獲得十運會江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆等代表團領獎裝備家贊助權開始,特步打破了國際運動品牌壟斷國內高端賽事的局面
        特步
        2006年,在繼贊助十運會之后,特步再次聯手央視和江蘇省體育局,出巨資成為第三屆全國體育大會體育用品類的一個合作伙伴和江蘇省體育代表團領獎裝備贊助商。同時,特步還是中國業余籃球公開賽(CBO)、中國大學生排球聯賽(CUVA)、全國健康跑的行業家合作伙伴。
        2007年,特步再出創舉,冠名中華人民共和國第六屆城市運動會籃球和羽毛球賽,并成為六城會合作伙伴;冠名全國極限運動精英賽。
        2008年,特步再度重拳出擊,成為中華人民共和國第十一屆運動會體育用品行業一個合作伙伴。在北京2008奧運會來臨之際,特步家冠名“特步全國青年文明號宣傳奧運文化之旅”奧運列車活動,并且贊助白俄羅斯奧運代表團領獎裝備,在央視投入巨資獲得奧運期間廣告播放權,正式啟動奧運戰略。特步的娛樂和體育相結合的“雙軌制”戰略模式,為企業及品牌注入了無限生機和活力,確保在行業中的領先地位。
        2008年6月3日,特步迎來了輝煌之日,在香港聯交所成功上市,正式躋身于一線品牌和一線企業行列,受到了全球投資者和各界的關注。因為特步在運動的基礎上將品牌文化和商品風格向時尚和生活方向延伸,差異化的市場策略,突出的銷售業績,使特步集團及特步品牌在全球投資者心中留下良好印象:在未來幾年中,特步將從一個中國的民族品牌逐漸成長為世界品牌;國際知名體育用品陣營中必將有特步的位置!
        2009年,中國香港富商楊家誠入主英超伯明翰俱樂部,隨即,在2010年初,伯明翰俱樂部宣布特步成為球隊下賽季的球衣贊助商,中國品牌走向了國際市場!

        3品牌文化

        一種具一格的品牌文化
        倡導前衛、時尚、個性與自由.它告知公眾,其所走的路 與眾不同,是一種既穩健,又立行的時尚步伐.它為全球每一位熱愛生命、推崇時尚生活方式的人提供可靠、豐富的時尚用品,確切引領新生代對時尚的理解與追求。
        "特步"品牌的特定位:
        "我們的理解就是與時代不同,與自己相容."
        "站在前面的人是時尚,跟隨的是流行,執著的也是時尚."
        "流行是一陣風,而時尚才是永恒."
        "時尚要有時代氣息,要把時代氣息用自己的方式表現出來."
        "時尚就是前衛."
        "就是能為大眾所接受的領先于一般人的一種理念."
        "是人類思想新觀念的新發展吧!"
        中國時尚運動一個品牌
        X 設計理念:
        象征著勝利的紅色傳達出澎湃的激情,酷似菱形的直方體傳達出冷靜、沉著、剛毅、理性,劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩 者的完美視覺組合,表達出特步理性超越,感性張揚的價值主張。
        X 內涵釋意:
        1、X代表否定、叛逆、在顛覆傳統文化的同時,傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。
        2、X代表信念,新人類的精神坐標,主宰無窮自由天地,特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。
        3、X代表未來,新人類的氣質桂冠,王者風范與生俱來,特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。

        4品牌愿景

        打造全球時尚運動一個品牌,成為受人稱重的民族品牌運營商; 特步專注于體育用品行業;
        特步將根植中國,放眼世界。成為全球時尚運動一個品牌是我們為之奮斗終生的目標!
        特步將持續捅捕捉機會,不斷擴大品牌疆域,提升在世界體育用品行業的地位,為推動中國體育事業,足行民族使命和社會責任而貢獻力量!

        5品牌使命

        “非一般的感覺”是特步孜孜不倦的追求,是特步畢生的信念與理想!
        作為中國“時尚運動”的倡者,特步致力于提供“非一般的感覺”,通過“外觀時尚,內在舒適”的產品。非一般的服務模式,倡導非一般的運動體驗,使消費者感覺到非一般的時尚生活方式,是我們責無旁貨的使命!

        6品牌發展

        一個階段

        從OEM行家到品牌運營翹楚
        20年前,丁水波用1500萬元人民幣創立三興公司,在福建晉江開始運動鞋的生產、銷售路程。
        因為市場在當時是賣方市場,加上產品物美價廉,銷售興旺,很快就打開了局面。上世紀90年代中期,國際市場對中國生產的運動鞋需求很大,丁水波便放眼世界,放棄內銷,完全為國際知名品牌和客商貼牌生產各種款式的運動鞋,產品遠銷五大洲40多個國家和地區。
        2000年悉尼奧運會,中國軍團取得巨大成功,國內體育用品市場發展如火如荼,內需不斷加大,前景喜人。深思熟慮之后,丁水波決定“兩條腿”走路,內外兼修,在做好國外市場的同時,再次主攻國內市場。這一次丁總做了充分準備:利用國際經驗解決設計、開發,利用現代化自有工廠解決生產,利用人脈解決分銷渠道。更具革命性的舉措是2001年邀請香港天王級藝人謝霆鋒出任品牌形象代言人,用娛樂營銷的方式推廣自有體育用品品牌, 這個差異化的品牌推廣策略受到市場追捧,特步的“風火一代”運動鞋伴隨謝霆鋒的瀟灑身姿下從此熱賣全國,特步一戰成名。第二年特步公司(當時為三興公司)再接再厲,聘請美少女組合Twins出任形象代言人,有效地擴大了特步品牌在少男少女中的影響力。
        由于特步的商品風格、代言人風格和市場推廣風格都追求差異化,追求
        謝霆鋒與特步
        非一般的感覺,特步很快成為中國體育用品中的時尚流派的代表。當然,特步畢竟是體育用品不可以完全脫離體育營銷,但特步不鳴則已,一鳴驚人,于2004年10月正式簽約成為中華人民共和國第十屆全國運動會體育用品行業一個合作伙伴,同時成功贊助江蘇、解放軍、福建、新疆、寧夏五個代表團領獎裝備并冠名十運會羽毛球比賽。憑著在十運會的出色表現,特步在行業和體育界的品牌綜合影響力大大提升,正式進入中國體育用品一個集團。
        隨著特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升,各種榮譽接踵而來:兩次評為“中國名牌產品”;兩次獲得“國家免檢產品”;同時被評為“中國馳名商標”;并榮膺“國家出口商品免驗”稱號,中國體育用品品牌僅有三家獲得此稱號,特步是其中之一;還兩次被評為“中國品牌年度大獎體育用品類NO.1品牌”。
        特步集團的綜合實力和發展速度,引起了全球娛樂業巨頭——美國華特迪士尼公司的關注:經多次考察、比較后,選擇、授權特步公司在中國大陸開發、設計、生產和銷售迪士尼運動系列產品(Disney sport)。Disney sport面市不到一年,已開設400多家專賣店,銷售蒸蒸日上。
        特步集團在丁水波的領導下,成功地執行著多品牌戰略,只花七年時間,就從OEM行家洐變成品牌運營翹楚。

        第二階段

        從家族經營到現代化管理
        俗話說:打架親兄弟,上陣父子兵。和晉江絕大多數創業型老板相似,丁水波在事業起步階段也是家庭作坊,老婆、妹妹、妹夫、弟弟、堂兄、老爸一起上場。家族經營的大好處是管理層目標一致,容易溝通,決策快速,成本相對低廉。由于丁水波的聰明、努力,加上家人的鼎力支持,事業風聲水起,三興很快就成為泉州地區制鞋業的龍頭企業之一。
        隨著事業發展,特別是成立特步(中國)有限公司之后,員工隊伍迅速擴大:4000多名生產工人,400多名研發設計人員,近300人生產管理人員,300多名營銷人員,幾百名人資、行政、財務人員,由特步總部直接發工資的員工近6000人。此外,商品規劃、產品設計、工廠管理、加工廠協調、供應鏈管理、分銷渠道和零售終端管理 、品牌塑造和市場推廣、人力資源規劃和利用、財務管理、行政管理……分工越來越 細,要求越來越高。丁水波志存高遠,而將特步送到香港上市,上市公司對企業管理的現代化要求和原有家族化經營的沖突更加明顯。
        在顧問公司的幫助下,從2005年開始,特步公司就大規模開展渠道和終端培訓項目、IT規劃和實施項目、人力資源規劃和實施項目、企業文化重塑項目和上市推進項目。這些項目的開展,不僅需要花掉不菲的費用,更要占用大量時間,而日常業務又不能受到影響。在特步集團的核心企業——特步(中國)有限公司十幾個總監和九個副總裁中,屬于丁氏家族的只有四個,其余全是內部提拔或通過獵頭公司推薦而來的職業經理人,他們平均有10年以上的行業經驗,有名牌大學畢業的碩士和博士學歷,在公司管理中起到中流砥柱的作用。至于部門經理和業務主管層面,更是通過公開招聘、層層考評后才上崗的業務骨干。
        特步的企業文化、業務流程、管理制度、員工素質和狀態以及公司的市場表現,在全國同行中都是名列前茅。
        信 念:以客為本,重視伙伴關系,大化客戶利潤與成功;擁有一支士氣高昂、受重視和有滿足感的隊伍;向顧客提供品質、時尚、優質服務和舒適環境。
        價值觀:誠信 溝通與團隊合作品質 創新 承擔責任

        7品牌定位

        特步創了一套適合自身品牌的特色文化。
        由時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化,高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值,在強大、特的品牌文化支撐下,以“全球時尚 運動一個品牌”發展目標為己任的特步,是國內一個家啟用娛樂明星代言運動品牌并用娛樂營銷推廣產品的品牌。特步品牌創立之初邀請香港天王級藝人謝霆鋒代言。05年品牌代言人又加入twins青春陽光組合。08奧運來臨之際,特步代言人家族增加潘瑋柏蔡依林兩位華語樂壇巨星。2011年,代言人陣容又新增時尚明星韓庚。在邀請明星代言的同時,特步同時又連續贊助東南音樂勁爆頒獎典禮。一系列品牌動作組合成特步有娛樂營銷戰略。

         
         
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